進(jìn)入8月，空調(diào)行業(yè)迎來(lái)新的冷凍年度(簡(jiǎn)稱冷年)的開(kāi)啟，企業(yè)紛紛發(fā)新品推政策搶奪經(jīng)銷商資源，以期扭轉(zhuǎn)上一冷年低迷的行業(yè)形勢(shì)。業(yè)內(nèi)專家指出，空調(diào)擁有量仍有很大提升空間，單純打價(jià)格戰(zhàn)作用有限，企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上。

空調(diào)擁有量有增長(zhǎng)潛力

通常來(lái)說(shuō)，從每年的8月到次年的7月為一個(gè)冷凍年度，隨著旺季基本結(jié)束，廠商便開(kāi)始籌劃下一冷年的銷售。據(jù)了解，近日各空調(diào)廠商已密集舉行2016冷年戰(zhàn)略大會(huì)，從經(jīng)銷商手中盡可能多地?fù)岄_(kāi)盤(pán)、搶回款，有的廠商甚至還將開(kāi)盤(pán)時(shí)間提前到7月中下旬。

廠家高漲的“熱情”在很大程度上緣于上一冷年的市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)，今年上半年空調(diào)零售量為2567萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.3%，而上年同期的增幅為5.1%。中怡康總經(jīng)理賈東升指出，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)對(duì)家電拉動(dòng)作用斷檔、家電市場(chǎng)進(jìn)入政策支持真空期是近年家電市場(chǎng)低迷的主要原因，空調(diào)市場(chǎng)也不例外。

不過(guò)，賈東升認(rèn)為，相比其他白電品類，空調(diào)市場(chǎng)仍有巨大潛力。當(dāng)前城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)擁有量為126.8臺(tái)，與冰箱、洗衣機(jī)約98臺(tái)的擁有量相差不大，但考慮到每戶平均需1~3臺(tái)空調(diào)，因此城鎮(zhèn)每百戶空調(diào)擁有量的合理值應(yīng)在310臺(tái)左右;此外，農(nóng)村每百戶空調(diào)擁有量?jī)H為25.4臺(tái)，遠(yuǎn)不及冰箱、洗衣機(jī)平均67臺(tái)的擁有量，還有很大的提升空間。

新品大打健康智能牌

具體到產(chǎn)品類型上，賈東升判斷，空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期，變頻化是主要趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、智能、健康等功能的需求提升。據(jù)了解，在近期多家廠商發(fā)布的新冷年市場(chǎng)戰(zhàn)略中，健康和智能已成為主打的兩大核心賣點(diǎn)。

“不需要遙控器，只要說(shuō)一聲‘開(kāi)空調(diào)’就能自動(dòng)打開(kāi)?！睋?jù)格蘭仕空調(diào)中國(guó)市場(chǎng)銷售總監(jiān)甘建國(guó)介紹，該公司將推出的新款產(chǎn)品具備傳感識(shí)別和語(yǔ)音控制功能。他表示，目前格蘭仕智能空調(diào)產(chǎn)品占比已超過(guò)80%，在2016冷年會(huì)實(shí)現(xiàn)全面智能化，并將進(jìn)一步與京東、天貓進(jìn)行緊密合作。

海爾昨日也在2016冷年戰(zhàn)略會(huì)上發(fā)布了一款可實(shí)現(xiàn)自清潔的空調(diào)，解決了空調(diào)內(nèi)部清洗及室內(nèi)空氣二次污染的痛點(diǎn)?！斑^(guò)去人們對(duì)空氣調(diào)節(jié)的需求是防暑降溫，今天用戶的需求上升為了空氣的全面健康?！焙柨諝猱a(chǎn)業(yè)總經(jīng)理王友寧表示，海爾將把健康和智能相結(jié)合，從硬件、軟件、服務(wù)三個(gè)方面引入更多合作者。

此外，松下日前推出的空調(diào)新品除了秒速冷暖技術(shù)外，也強(qiáng)調(diào)其健康概念，包括通過(guò)納米離子技術(shù)實(shí)現(xiàn)PM2.5凈化和除菌除異味等功能，還可與空氣凈化器進(jìn)行空凈加濕聯(lián)動(dòng)。

據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年上半年具有除PM2.5功能的空調(diào)機(jī)型已從去年同期的96款增加到188款，智能空調(diào)則從63款增長(zhǎng)到241款，翻了4倍，預(yù)計(jì)健康空調(diào)和智能空調(diào)還會(huì)繼續(xù)受到市場(chǎng)歡迎。

專家：“價(jià)格戰(zhàn)是一劑苦藥”

值得注意的是，在同行紛紛搶先開(kāi)盤(pán)的同時(shí)，有消息稱空調(diào)業(yè)“老大”格力將推遲新冷年的開(kāi)盤(pán)時(shí)間到9月。就在去年9月，格力罕有地主動(dòng)發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，其他廠商也不得不跟隨降價(jià)，今年格力有何舉動(dòng)也備受關(guān)注。

但在國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩看來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)增幅趨緩或持平已成為行業(yè)“新常態(tài)”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將是市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，“價(jià)格戰(zhàn)是一劑苦藥”，對(duì)市場(chǎng)格局影響不大。他指出，雖然今年上半年空調(diào)行業(yè)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，但數(shù)據(jù)顯示上半年平均價(jià)格3416元，僅比去年同期下降了約200元，說(shuō)明中高端產(chǎn)品比例在提升。