大數(shù)據(jù)是具有體量大、結(jié)構(gòu)多樣、時效強等特征的數(shù)據(jù)；處理大數(shù)據(jù)需采用新型計算架構(gòu)和智能算法，即“云計算”。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用強調(diào)以新的理念應(yīng)用于輔助決策、發(fā)現(xiàn)新的知識，更強調(diào)在線閉環(huán)的業(yè)務(wù)流程優(yōu)化。因此說，大數(shù)據(jù)不僅“大”，而且“新”，是新資源、新工具和新應(yīng)用的綜合體。大數(shù)據(jù)已經(jīng)從概念落到實地，在精準(zhǔn)營銷、精準(zhǔn)醫(yī)療、影視娛樂、教育、體育、安防等領(lǐng)域有大量應(yīng)用。未來，隨著應(yīng)用領(lǐng)域的多元化，對大數(shù)據(jù)技術(shù)的需求越來越多，結(jié)合云計算，大數(shù)據(jù)市場空間將快速增長。

一、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用領(lǐng)域

目前國內(nèi)大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在金融、電信等少數(shù)幾個行業(yè)，隨著政府?dāng)?shù)據(jù)公開，以及其他行業(yè)自身的需求，行業(yè)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴張，從金融、電信滲透至政府運營、醫(yī)療、工業(yè)等。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用根據(jù)其目的的不同分為三類，即商業(yè)應(yīng)用、公共事業(yè)應(yīng)用和技術(shù)研發(fā)應(yīng)用。具體來說，商業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用，即主要以盈利為目的的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

目前常見的應(yīng)用有：

（1）基于用戶個人信息、行為、位臵、微博等數(shù)據(jù)而進(jìn)行的個性化推薦、交叉推薦、品牌監(jiān)測等營銷類大數(shù)據(jù)應(yīng)用。由于其商業(yè)模式清晰可見，市場需求廣泛旺盛，因此這是目前互聯(lián)網(wǎng)上最熱門最普遍的應(yīng)用，被互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子商務(wù)、微博、視頻、相親等公司普遍采用。

（2）基于用戶、商鋪的交易數(shù)據(jù)而進(jìn)行的經(jīng)營分析報告等交易輔助類大數(shù)據(jù)應(yīng)用，這些應(yīng)用目前已經(jīng)逐漸成為電子商務(wù)企業(yè)的必備工具。

（3）利用網(wǎng)站動態(tài)數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)進(jìn)行實時監(jiān)控預(yù)警、網(wǎng)站分析優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)信息安全保護(hù)（如用戶信息保護(hù)、防網(wǎng)絡(luò)攻擊、防釣魚、防垃圾郵件等）的網(wǎng)絡(luò)安全大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

（4）公共服務(wù)類大數(shù)據(jù)應(yīng)用，即不以盈利為目的、側(cè)重于為社會公眾提供服務(wù)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用。典型案例如谷歌開發(fā)的流感、登革熱等流行病預(yù)測應(yīng)用能夠比官方機構(gòu)提前一周發(fā)現(xiàn)疫情爆發(fā)狀況。國內(nèi)也有搜索引擎公司提供諸如春運客流分析、失蹤兒童搜尋的公益大數(shù)據(jù)服務(wù)。

（ 5） 技術(shù)研發(fā)類大數(shù)據(jù)應(yīng)用，即利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)前沿技術(shù)研發(fā)、持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品性能的應(yīng)用。

大數(shù)據(jù)的價值

二、大數(shù)據(jù)市場規(guī)模

大數(shù)據(jù)經(jīng)過前幾年的概念熱炒之后，逐步走過了探索階段、市場啟動階段，當(dāng)前已經(jīng)在接受度、技術(shù)、應(yīng)用等各個方面趨于成熟，開始步入產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展階段。大數(shù)據(jù)巨大的應(yīng)用價值帶動了大數(shù)據(jù)行業(yè)的迅速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模增長迅速。截至 2014 年，全球大數(shù)據(jù)市場規(guī)模已經(jīng)成長到 300 億美元的空間，預(yù)測到2017 年全球大數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)市場的2018 年的復(fù)合年增長率將達(dá)到 26.4%，規(guī)模達(dá)到 415 億美元，是整個 IT 市場增幅的 6 倍。大數(shù)據(jù)市場規(guī)模在 2020 年有望達(dá)到 611.6 億美元，符合年增長率將達(dá)到 26%。

全球大數(shù)據(jù)行業(yè)市場預(yù)測

中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)起步晚，發(fā)展速度快。物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使數(shù)據(jù)產(chǎn)生速度加快、規(guī)模加大，迫切需要運用大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行分析處理，提煉其中的有效信息。 2014 年，中國大數(shù)據(jù)市場規(guī)模達(dá)到 767 億元，同比增長 27.8%。預(yù)計到 2020 年，中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 8228.81 億元。 2015-2017 年復(fù)合增長率為 51.5%。2014 年，中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用市場規(guī)模為 80.54 億元，同比增長 3.2%，預(yù)計2015 年市場規(guī)模將增長 37.3%，至 110.56 億元，預(yù)計到 2020 年，中國大數(shù)據(jù)應(yīng)用市場規(guī)模將增長至 5019.58億元。 2015-2017 年復(fù)合增速為 87.8%。

2014-2020年中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模市場及預(yù)測

2015 年中國大數(shù)據(jù)細(xì)分市場規(guī)模占比

全球大數(shù)據(jù)市場結(jié)構(gòu)從壟斷競爭向完全競爭格局演化。2014 年，企業(yè)數(shù)量迅速增多，產(chǎn)品和服務(wù)的差異度增大，技術(shù)門檻逐步降低，市場競爭越發(fā)激烈。全球大數(shù)據(jù)市場中，行業(yè)解決方案、計算分析服務(wù)、存儲服務(wù)、數(shù)據(jù)庫服務(wù)和大數(shù)據(jù)應(yīng)用為市場份額排名最靠前的細(xì)分市場，分別占據(jù)35.4%、17.3%、14.7%、12.5%和7.9%的市場份額。云服務(wù)的市場份額為6.3%，基礎(chǔ)軟件占據(jù)3.8%的市場份額，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)僅占據(jù)了2%的市場份額。

2014 年全球大數(shù)據(jù)細(xì)分市場

2011-2017 年全球大數(shù)據(jù)細(xì)分領(lǐng)域市場規(guī)模及預(yù)測

國內(nèi)的大數(shù)據(jù)行業(yè)特征呈現(xiàn)一定的特征。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，大數(shù)據(jù)應(yīng)用主要集中在金融、通信、銷售和政府領(lǐng)域，在醫(yī)療和旅游行業(yè)也有應(yīng)用，但占比相對較低。

三、中國大數(shù)據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

1、大數(shù)據(jù)應(yīng)用目前新興企業(yè)中受到高度重視，但未來企業(yè)大數(shù)據(jù)交易最大的應(yīng)用前景會在傳統(tǒng)行業(yè)。這不僅是由于幾乎所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)都在快速互聯(lián)網(wǎng)化，更是因為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)仍然占據(jù)了國內(nèi)生產(chǎn)總值的絕大部分份額。大數(shù)據(jù)交易會幫助這些傳統(tǒng)企業(yè)更快地完成轉(zhuǎn)型升級。隨著中國企業(yè)對于大數(shù)據(jù)應(yīng)用的不斷加深，中國企業(yè)級大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展階段。據(jù)預(yù)計，到2020 年，中國企業(yè)級大數(shù)據(jù)市場應(yīng)用規(guī)模將突破200 億元。

2、大數(shù)據(jù)底層的技術(shù)越來越成熟使得大規(guī)模、多重應(yīng)用的分析程序成為可能：企業(yè)級，政府級別的大數(shù)據(jù)正在進(jìn)行深刻的變革，軟件的安全性，隱私性，可管理能力都為大規(guī)模分析奠定了基礎(chǔ)。預(yù)計到2020 年全球數(shù)據(jù)總量將超過40ZB(相當(dāng)于4 萬億GB)，這一數(shù)據(jù)量將是2011 年的22 倍。在過去幾年中，全球的數(shù)據(jù)量正以每年58%的速度快速增長，按照目前存儲容量以每年40%的增長速度計算，到2017 年需要存儲的數(shù)據(jù)量甚至可能大于存儲設(shè)備的總?cè)萘?。以大?shù)據(jù)軟件為基礎(chǔ)的代理商和技術(shù)合作商成為產(chǎn)業(yè)成熟的推動者：一批世界級的互聯(lián)網(wǎng)公司在大數(shù)據(jù)應(yīng)用上不斷推陳出新，智能搜索、廣告、電商、社交等借助大數(shù)據(jù)技術(shù)持續(xù)進(jìn)化，互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O（online to offline）等應(yīng)用借助大數(shù)據(jù)向線下延伸。

3、我國大數(shù)據(jù)發(fā)展的宏觀政策環(huán)境不斷完善 ，2012 年以來，科技部、發(fā)改委、工信部等部委在科技和產(chǎn)業(yè)化專項陸續(xù)支持了一批大數(shù)據(jù)相關(guān)項目，在推進(jìn)技術(shù)研發(fā)方面取得了積極效果。

4、隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，海量數(shù)據(jù)的處理技術(shù)逐漸應(yīng)用到電子商務(wù)、定向廣告、智能推薦、社交網(wǎng)絡(luò)等方面，大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個全新的時期。這使得社會開始重新審視數(shù)據(jù)的巨大價值，于是金融、通訊等擁有海量數(shù)據(jù)的行業(yè)開始嘗試這種新的理念和技術(shù)，并取得初步成效。因此，大數(shù)據(jù)技術(shù)并不僅僅是掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，更重要的是對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對性、專業(yè)化處理，以實現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的價值。雖然中國大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)市場從2006 年前后浮現(xiàn)，但真正的爆發(fā)是在2012 年，隨著大數(shù)據(jù)概念和消費者智能概念的興起，同時多種新型服務(wù)的誕生引領(lǐng)了新的發(fā)展方向：從海量數(shù)據(jù)到精準(zhǔn)營銷。預(yù)計2020 年前后，基于大數(shù)據(jù)的營銷服務(wù)將成為市場常態(tài)。中國大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)正經(jīng)歷快速增長階段，根據(jù)易觀智庫發(fā)布的報告，2014 年市場規(guī)模已達(dá)8 億人民幣，2016 年之后由于市場基數(shù)逐漸加大，增長率逐漸緩慢，但每年仍可實現(xiàn)翻番以上增長。

2015-2018 年中國大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)市場規(guī)模預(yù)測

營銷大數(shù)據(jù)主要服務(wù)于快消、汽車、教育、金融、游戲、旅游等行業(yè)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)和商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，市場的焦點迅速地從概念炒作向?qū)嶋H應(yīng)用轉(zhuǎn)移，越來越多的成功案例相繼涌現(xiàn)，大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)逐漸落地生根?？煜⑵?、教育、金融、游戲、旅游等行業(yè)具有大體量用戶基礎(chǔ)、一定體量商品庫和相對成熟的線上線下轉(zhuǎn)換渠道，符合大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷的多種特征，因此在大數(shù)據(jù)營銷服務(wù)中占據(jù)主流市場地位。數(shù)據(jù)營銷以及精準(zhǔn)廣告投放是在網(wǎng)絡(luò)逐漸成為投放主流媒體的大背景下逐漸得到市場關(guān)注和認(rèn)可的。2014 年，網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過電視廣告收入規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放在2015 年-2018 年，將保持26.39%的平均年增長率。在廣告投放市場上，搜索類廣告在持續(xù)擠壓展示類廣告的市場份額，從計費模式上來看，CPC這種按效果付費的廣告形式越來越受到市場的認(rèn)可。